41326亿元、191947亿元、5924.6亿元！“数”读重磅数据透视经济韧性与活力

“去西北调研发现，当地人(dāngdìrén)家里，鱼缸跟(gēn)沙发一样是标配，家家都得有。”说起西北市场，唐启杰眼里闪过光。 拼多多推出的“电商西进”计划，免除了偏远地区商品中转运费。受益(shòuyì)于此，平台商家唐启杰盯着后台数据发现，兰州、银川等城市的订单量开始(kāishǐ)快速(kuàisù)爬坡，他清晰地感受到了“电商西进”所带来的变化。 当西部不再被划出包邮区，积累了(le)多年产品经验的唐启杰，有了更多开拓(kāituò)的底气和勇气。 这是(zhèshì)一个颇具启示意义的创业事故。2016年，广西小伙唐启杰带着对电商行业的憧憬(chōngjǐng)，与朋友来到广东中山创业。 最初，他们和许多中山(zhōngshān)的(de)创业者一样，瞄准了当地(dāngdì)产业链完善、颇具规模的小家电赛道(sàidào)，选择从加湿器类目切入市场。这场创业初体验很快以失败告终——为了冲量，他们没控制好物流、推广等经营成本，短短一年便亏损数十万元，连给供应商结货款都得咬碎后槽牙。 为了节省人力开支，那时候唐启杰每天自己开车去发货，四米多的(de)货车全装满最多也只能赚1000多块钱(kuàiqián)。一次(yīcì)偶然的物流站闲聊，改变了他的命运轨迹。 在(zài)物流站遇见了一位卖鱼缸加热棒的小伙，开个小面包车拉货(lāhuò)，一趟赚1．8万多元。唐启杰还没从震惊中回过神来，小伙就开始(kāishǐ)拉拢他：“你不如跟我干，卖水族用品。” 这时候，唐启杰才明白选(xuǎn)对赛道(sàidào)的重要性。经过调研，他发现(fāxiàn)这个看似传统的水族市场暗藏(àncáng)机遇：市场规模庞大，但产品同质化严重，比如，给鱼缸用的加热棒，大多只停留在“能加热”的初级阶段，缺乏温控精准、设计美观的中高端产品。 2017年底，唐启杰(tángqǐjié)决定转型，带领团队一头扎进(zhājìn)水族领域，自主钻研设计(shèjì)。没有研发经验，他们就从头摸索，根据温度计的工作原理——研发出第一款“鱼缸加热棒”。这款产品突破性地加入温度显示功能，一经推出便获得(huòdé)了市场的广泛关注。 ▲2017年底，唐启杰(tángqǐjié)带领团队(tuánduì)研发出第一款“鱼缸加热棒”。展钊 摄 彼时，唐启杰的生意重心还在线(zàixiàn)下批发(pīfā)。但传统渠道的弊端已经显现：经销商层层加价，导致终端售价高达出厂价的数倍，并且，消费者对品牌认知(rènzhī)模糊，企业(qǐyè)很难做大品牌影响力。更棘手的是，部分经销商要求“产品不能线上销售”，严重限制了品牌发展空间。 唐启杰敏锐地察觉到：自主经营电商(diànshāng)平台，才是打破(dǎpò)困局的(de)(de)关键。2019年的电商江湖，新玩家层出不穷，传统电商、内容电商、直播电商热闹不断，拼多多还是一支快速爬升的电商新势力。唐启杰却果断选择在拼多多开(kāi)了第一家店，卖起了平均客单价超过100元的中高端水族产品。 在他看来，拼多多能让工厂直连用户，没有中间商(zhōngjiānshāng)赚差价，这不正是自己需要的吗(ma)？数据很快给出了他想要的答案(dáàn)：首款上线的经典龙鱼加热棒凭借精准温控和高颜值，销量非常不错。 2021年初，店铺晋级(jìnjí)“黑标”，他每天都能收到平台小二分享的有效信息，有问题随时(suíshí)能获得一对一指导。 唐启杰表示，“对于我们(wǒmen)这些(zhèxiē)中小商家，平台给予的信息和帮扶让店铺发展少走了很多弯路，对我们影响最大的是去年开始的自动退返推广服务费(fúwùfèi)、减免偏远地区物流中转费等政策。” “我们在拼多多获取(huòqǔ)的订单量(liàng)远超其他平台，因此才考虑继续沿着这个平台发展。”唐启杰深有感触，在拼多多的爆发式增长，彻底改变了公司的商业模式，不仅将生意重心从线(xiàn)下转到(zhuǎndào)线上，还培育出了两个品牌，影响力逐渐扩大。 “隐形结界”消失(xiāoshī)以后 如今，唐启杰已经在拼多多开了11家旗舰店。每家店铺主推不同单品，加热棒、水泵、仓鼠降温(jiàngwēn)屋等等，每个链接都(dōu)是(shì)一个独立战场。用他的话说，多开店不是搞重复建设(jiànshè)，是让每个产品都能精准触达有需求的用户。 在电商江湖摸爬滚打(mōpágǔndǎ)多年(duōnián)，唐启杰清醒地认识到，要做大做强、持续健康发展，就得建立自己的核心(héxīn)竞争力。水族产品看似简单，实则涉及模具开发、注塑成型、电子元件集成等多个环节。 “没有自己的(de)设计创新，就只能跟风抄袭。”唐启杰感慨。他们的加热棒(jiārèbàng)产品凭借外观专利和温控技术，实现了加热快、省电、精准控温等优势，迅速建立起了壁垒。即便同行(tóngháng)模仿(mófǎng)，短期也难以复制核心参数。 与此同时，唐启杰注意(zhùyì)到，目前西部地区的订单量增长迅速，“市场潜力可谓非常庞大”。这(zhè)离不开其对平台政策的及时了解和(hé)对业务方向的适时调整。 2022年，拼多多首创中转集运模式，通过规模化运输降低物流(wùliú)成本，鼓励商家(shāngjiā)探索西部(xībù)市场，松动了偏远地区的“隐形结界”。2024年9月，拼多多再推重磅新政，宣布(xuānbù)商家发往西藏、青海、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的商品物流中转费全由平台“买单”，这让唐启杰看到了新的增长极(zēngzhǎngjí)。毕竟，在西北(xīběi)的很多家庭，鱼缸被视为“迁新居必备品”，如同沙发般普遍且重要。 ▲工人们正在(zhèngzài)检查(jiǎnchá)产品电路稳定性，以保障消费者使用的安全性。展钊 摄 平台扶持(fúchí)政策推出前，唐启杰发往西藏的订单(dìngdān)，单笔运费高达四五十元，劝退了不少消费者。而拼多多“兜底”偏远地区订单的物流中转费后，商家只需承担与(yǔ)发往东部省份(shěngfèn)相近的物流费，消费者也能包邮买到心仪好物。在唐启杰的店铺里，来自甘肃、青海、宁夏等西部省份的单日订单量已从之前(zhīqián)的十几单飙升至现在的六七百单。 为了持续(chíxù)深耕西部市场，唐启杰做了三件事：一是产品定制化，针对(zhēnduì)西北强碱性水质推出防结垢加热棒，既(jì)避免传统设计的藏污问题，也延长了使用寿命；二是本地化调研，团队亲赴西部城市水族(shuǐzú)市场考察，发现当地消费者更偏好1．5米(mǐ)以上的大鱼缸，于是加急(jiājí)研发大型号玻璃鱼缸品类；三是将在拼多多上开设针对西部地区消费者的专属产品链接。 “我们除了去(qù)西部各大市场考察，还会向西部的老客户了解当地市场情况和消费习惯，根据大家的反馈和建议(jiànyì)开发产品。”看好西部市场后续潜力的唐启杰(tángqǐjié)，已经抢先创新设计。 ▲目前，唐启杰团队已经抢先开始了新的(de)产品设计。展钊 摄 今年是(shì)(shì)拼多多加速(jiāsù)推进平台商家(shāngjiā)西进的第二年。近期，拼多多发布的财报显示，公司一季度营收957亿元，同比增长10％；归母净利润147．42亿元，同比下降约47％。而(ér)利润放缓的主要原因之一是拼多多推出的“千亿扶持(fúchí)”助商惠农计划(jìhuà)，正通过真金白银的扎实投入，助力西进商家拓单增收。拼多多管理层也表示，当下市场正快速变化，对商家的反哺和投入是该阶段平台必须承担起的社会责任。 在唐启杰看来，平台高投入带来的(de)拓单效应(xiàoyìng)有望进一步提升，“今年下半年预计可以实现3倍或4倍的增长”。 当年那个在小厂房里倒腾加热棒(jiārèbàng)的五人(wǔrén)小团队早已今非昔比，他们启动了自建工厂计划，在中山买下4万平方米的地块建总部，在阳江圈了30亩地做(zuò)鱼缸制造基地——那里(nàlǐ)的人工成本更低，更靠近清远玻璃产业带。 产品力和供应链能力是企业高质量发展的(de)根本(gēnběn)，平台政策给了(le)他们转型升级、开拓新市场的底气。近几年，在国家政策的指导下，拼多多引领平台商家和物流供应商纷纷往西部奔去，有力地(dì)完善了西部基础设施、推动了区域协调发展。 据国家邮政局统计，今年一季度快递业务量增速超过30％的省份有10个(gè)，其中9个位于中西部地区，包括陕西、宁夏(níngxià)、贵州、青海(qīnghǎi)、内蒙古等。拼(pīn)多多平台数据显示，过去一年，西部地区订单实现双位数增长。正因如此(zhèngyīnrúcǐ)，才有了许多像唐启杰这样，受益于西部市场，并继续向西部市场开拓的商家。 回顾整个创业历程，唐启杰将成功归因于三个“坚持”：坚持中高端定位，即便在激烈变化的电商环境中，也不盲目降价，而是(érshì)通过(tōngguò)材质升级和服务增值维持价格力(lì)；坚持工厂直营模式，摒弃中间商赚差价，将更多(duō)利润投入研发和用户体验；坚持紧跟平台变化趋势，从(cóng)早期的扶持到如今受益于“电商西进”政策，与平台建立了深度信任(xìnrèn)，及时调整业务策略和方向就能让生意长虹。 “偏远地区订单除外”的(de)故事结束后，新的财富密码(mìmǎ)来了。对唐启杰来说，让全天下(xià)家庭没有难养的鱼，在拼多多的助力下，慢慢就变成了真事儿。（闰然）