京东超市“211牛奶”均价便宜1.7元，独家货盘助力商家增速翻倍

6月23日，京东(jīngdōng)超市晒出618定制货盘成绩单:蒙牛211毫升(háoshēng)、211克规格(guīgé)的牛奶酸奶系列产品上市20余天，销售即超300万盒，增速高出牛奶产品行业100%。 今年以来，京东超市(chāoshì)围绕六个“独家(dújiā)”，即独家包装、独家IP、独家组套礼盒、独家工艺、独家功能和独家原料等搭建定制货盘，打造又好(hǎo)又便宜的商品。618期间，京东超市通过6大类独家货盘，实现远超行业(hángyè)平均增速一倍的成绩。 另外，京东超市在春节前推出的各种热卖(rèmài)单品的年货礼盒独家组合装商品，同样在短短几十天里卖出数十万箱(xiāng)。 这些明显带有京东(jīngdōng)“标签”的定制商品，是京东自营供应链优势和大规模(dàguīmó)采购优势的具象化体现。在此基础上，京东超市还(hái)凭借庞大(pángdà)且真实的用户反馈和消费数据，向上游的品牌方和源头工厂进行反向定制。 “C2M反向定制”策略目前已经运用在京东超市1号会员店的货盘中，其中定制牛奶(niúnǎi)产品One's Member 4.0脱脂牛奶，原奶指标(zhǐbiāo)优于(yōuyú)欧盟标准，价格却是同等规格牛奶市场价的一半。 2025年京东超市将持续发挥自营供应链优势，丰富细分类目独家货盘供给，满足用户多元化消费(xiāofèi)需求，也为“品牌要(yào)去哪里求增长”给出(gěichū)指引。 依托供应链优势(yōushì)打造独家产品，“211牛奶(niúnǎi)”上市20余天卖出300万盒 近年来(jìnniánlái)，食品快消行业面临着两难的抉择:一方面是同质化竞争加剧市场内卷，另一方面是市场价格(jiàgé)体系和管控制度日趋成熟，在这样(zhèyàng)的大背景下，想要做到有力度的价格促销并非易事。 为了与(yǔ)品牌商家一起向同质化竞争和(hé)产品价格力宣战，京东超市找到C2M方向，与品牌携手打造独家货盘，定制消费者需要的产品，以差异化“产品+服务(fúwù)”扩大品牌优势，赢得更大的市场空间。 今年618期间，京东(jīngdōng)超市联合蒙牛推出独家定制的(de)211毫升(háoshēng)规格的系列产品。其他平台10盒装x200毫升规格的纯牛奶每盒均价21.6元(yuán)，京东超市独家定制版10盒装x211毫升规格的产品均价仅为19.9元。 有家长(jiāzhǎng)表示，京东超市(chāoshì)售卖的(de)211牛奶，不仅加量不加价，还有京东专属的物流211限时达配送，还能给备战高考的孩子图个211好彩头。数据显示，该系列产品上市20余天售300万盒，增速超行业(hángyè)平均水平100%。 产品定制(dìngzhì)上，211毫升规格的牛奶、酸奶系列产品并不是个例。京东超市此前就打造了(le)(le)惠寻、佳佰、京东京造等多个自有品牌，并依托消费趋势洞察、数字化柔性供应链，生产出了一系列C2M反向定制爆品(bàopǐn)。 用户服务上，京东超市更是把自营供应链的优势发挥到极致。例如首创牛奶效期(xiàoqī)分层管理机制(jīzhì)、推出常温奶“18天鲜”服务，精准把控牛奶“新鲜刻度”，压缩传统线下(xiànxià)零售的链路机制，让购买常温牛奶的用户可以(kěyǐ)拿到距离生产日期18天以内的牛奶。 211限时达助力商家抢占(qiǎngzhàn)高时效市场，独家定制销售成为市场新增量(zēngliàng) 除了产品规格的独家定制，京东的211限时达的“精准履约”，也(yě)成为了京东超市独家定制产品的“专属服务(fúwù)”。 据了解，京东超市定制的211产品要满足京东专属(zhuānshǔ)的物流211限时达配送(pèisòng)，即上午11点前下单当日达，晚间11点前下单次日达。 今年京东618开始前(qián)，京东物流更是将(jiāng)原有的基础物流仓配服务再次升级，使得211仓配时效覆盖城市数量增加(zēngjiā)60%，次日达时效覆盖城市数量增加35%，211时效+次日达时效订单覆盖率可达(kědá)90%以上。 通过臻品化选品、差异化定制，京东超市不仅为(wèi)消费者(xiāofèizhě)提供独家专属购物体验，也让品牌避免陷入同质化竞争和(hé)价格内卷怪圈，最终助力整个市场进入良性竞争循环。 未来，京东超市(chāoshì)将携手更多品牌打造越来越多独家(dújiā)货盘、独家包装、独家IP、独家组套礼盒等特色商品，以独家“产品+服务”为消费者(xiāofèizhě)提供优质购物体验。 多位行业(hángyè)专家表示，独家产品销售将成为众多品牌商家的(de)新的增量场。通过(tōngguò)“祛同”竞争，品牌商家的综合优势将进一步凸显，能更好地满足不同(bùtóng)年龄、社群、消费需求的用户需要。独家货盘也将是商超行业增长新契机，为行业突破内卷瓶颈增添活力。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供(tígōng)更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）