“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用(yòng)演唱会门票解锁酒店(jiǔdiàn)、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界(kuàjiè)联动多样场景，串起长长消费链条，这就是(jiùshì)正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕(wéirào)自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张(yīzhāng)马拉松(mǎlāsōng)比赛号码布，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州(lánzhōu)市七里河区的这家汉文化演艺(yǎnyì)街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛(cānsài)信息，免费体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州(lánzhōu)，牛肉面是游客必打卡的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃(chī)了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐(zuò)公交也有优惠，还(hái)可以免费逛包括黄河楼的一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞(dānxiá)等景点景区都推出了不同(bùtóng)的优惠活动，多家商场也(yě)推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市(lánzhōushì)内(nèi)30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转一座城(chéng)

在江苏，各地(gèdì)以演出赛事票根为(wèi)支点，通过政府搭台、行业联动、商家(shāngjiā)让利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不(bù)等的折扣(zhékòu)优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户(shānghù)200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的到来(dàolái)，“一张票玩转(wánzhuǎn)一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏(jiāngsū)还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步激发(jīfā)二次消费潜力，让消费者从“看(kàn)完就走”转向“留得下、玩得开” 。